Chấm Xanh Blog

Mỗi năm, rất nhiều người trong chúng ta sẽ vạch cho mình những dự định, những mục tiêu chúng ta mong muốn sẽ đạt được. Trước thềm năm mới sắp đến cùng với nhiều dự định, tôi dành thời gian nhìn lại thời gian đã qua, lắng đọng trước một năm sắp tới.  Trong hơn 20 năm làm việc chuyên nghiệp, làm việc trong những công ty có ngân sách marketing vài triệu đồng một tháng đến những công ty, tập đoàn đầu tư nhiều triệu đô la cho các chiến dịch, tôi nhận ra mình cần phải học tập không ngừng. Càng học, càng cảm thấy cuộc sống mênh mông vô bờ.. Cụ thể là không về bờ được trong nhiều khía cạnh :D Từ một người nhân viên trực chiến "set ad" vào những ngày lễ tết, tôi đã đảm nhiệm các vai trò quản lý, giám đốc bộ phận của nhiều công ty, tập đoàn. Những trải nghiệm, chiêm nghiệm đã thôi thúc tôi nhìn lại, đọc lại những bài viết tôi đã viết trên blog này trong vòng hơn 10 năm, cảm nhận sự thay đổi trong suy nghĩ. Tôi nhớ lại một vài kỷ niệm và cách mà tôi ứng xử với những gì diễn ra. Nó cho t...

Gần đây rất nhiều bài viết về chủ đề Facebook thay đổi mình để tìm kiếm chiến thắng trước đối thủ TikTok. Điều này không mới, tìm kiếm "Điều vĩ đại kế tiếp" là hoạt động các công ty thành công thực hiện thường xuyên trong hành trình của mình.  Các công ty thành công luôn sáng tạo cải tiến để tự mình “giết chết doanh nghiệp hiện tại" thay vì chờ người khác làm việc đó. Các công ty thành công chấp nhận tự gặm chân mình (canabalization) trong ngắn hạn để doanh nghiệp sống sót trong dài hạn. Một trong các phương thức của họ là xây dựng gia đình gồm có nhiều thương hiệu (a family of brand), các thương hiệu của họ cạnh tranh lẫn nhau, loại bỏ những thương hiệu không hiệu quả. 

Bài viết giải thích về một số thay đổi lớn lao mà digital marketing ảnh hưởng đến các doanh nghiệp, bao gồm cả cách hiểu mới về Marketing Mix trong thế giới kỹ thuật số. Chọn sai mục tiêu, chọn sai chiến lược thì thực thi xuất sắc chưa chắc mang lại giá trị cho doanh nghiệp. Đôi khi, việc triển khai xuất sắc một việc lẽ ra không nên làm còn gây hại cho tăng trưởng của doanh nghiệp.  Vì sao lãnh đạo lại đóng vai trò chính yếu trong việc triển khai digital marketing trong doanh nghiệp Chọn đúng việc cần làm còn quan trọng hơn triển khai xuất sắc những việc không nên làm Product không chỉ là sản phẩm hiện hữu như chúng ta vẫn hiểu trong thế giới kỹ thuật số Trong nền kinh tế số, giá cả tương tự như tiền tệ, có thể lên xuống dựa vào nhu cầu của thị trường Kênh phân phối mạnh mẽ trong thế giới kỹ thuật số: phân phối theo hàng ngang giữa người-dùng-đến-người-dùng (Peer-to-peer-based)  Định vai và kết nối trách nhiệm với phạm vi công việc để triển khai digital marketing thành công Ch...